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“顏值經(jīng)濟”升溫帶動國貨崛起 今年七夕別有看頭
2021-07-30 08:04:29來源: 極目新聞

下個月,傳統(tǒng)佳節(jié)七夕又要到了。作為七夕佳節(jié)熱門款商品,美妝銷售又迎來了一波小高峰。極目新聞記者從武漢多家商場了解到,不少市民已經(jīng)早早在為七夕禮物作準備了。不僅是美妝,一段時間以來,美衣、美瞳、美發(fā)……各種與美相關的產(chǎn)品,都愈發(fā)受到年輕一代消費群體歡迎。

“顏值經(jīng)濟”升溫,讓新國貨品牌不斷崛起,也贏得國際品牌關注,紛紛搶灘武漢市場。

美妝產(chǎn)品銷售增長趨勢顯著

7月29日上午,在漢口一家商場內,記者看到,不斷有消費者在化妝品柜臺前選購,不少人購買的都是禮盒裝產(chǎn)品。

“女朋友喜歡口紅,給她買了這個四支裝的口紅套盒,準備七夕送給她。”95后白領成先生介紹,購買之前,他在網(wǎng)上提前做了功課,了解了當下的熱門款美妝產(chǎn)品,“包括一些大牌,基本上在武漢都能買到,感覺挺方便的。”

一家知名彩妝專柜銷售人員介紹,一次性買好幾支,甚至幾十支口紅的顧客不在少數(shù),有的是買來自己用,有的則是送人,“今年5月20日,就有男顧客一次性買走了幾十支口紅,花了一兩萬元,送給伴侶作為節(jié)日禮物。”

該商場化妝品負責人告訴記者,2019年開始,美妝產(chǎn)品銷售增長趨勢明顯。當年,該商場就有兩個美妝專柜年銷售額過億元,多個品牌銷售額超過千萬元。2020年,因疫情原因,在停業(yè)近3個月的情況下,當年仍有多個護膚品牌銷售額超過上一年。

“最明顯的是,今年口紅銷售可謂‘一騎絕塵’,賣得特別好,有熱門色號‘一色難求’,經(jīng)常是現(xiàn)貨一到柜就搶完了。”該負責人表示,伴隨著消費升級,加之美妝達人、大V們的大力推薦,人們對美妝產(chǎn)品的認知和情感也逐漸豐富,購買力正不斷增強。

武漢一商場內,有顧客正在挑選美妝產(chǎn)品

新國貨品牌借勢不斷崛起

根據(jù)日本對外貿(mào)易組織的數(shù)據(jù),去年中國從日本進口的化妝品比上年猛增30%以上,達到了約43億美元,超過韓國、法國和美國。對法國而言,中國超過德國和美國首次成為其化妝品的最大出口市場,2020年法國化妝品出口同比下降11.8%,但向中國的出口卻增長20.7%,僅口紅一項中國的進品量就占到其全部出口量的1/4。

疫情發(fā)生之后,中國美妝消費市場可以說是最先反彈,且增速越來越快。

火熱的市場源于人們對美的追求。

美瞳品牌Moody相關負責人告訴記者,以彩色隱形眼鏡為例,消費者越來越在乎健康舒適且時尚的供給,滲透率快速上升,行業(yè)正處在大的變革期。

美妝、美衣等多個領域企業(yè)負責人認為,新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚,這給新國貨品牌帶來了很好的機會。抓住顏值經(jīng)濟風口,人們印象中的大量傳統(tǒng)品牌布局快時尚等領域,新生力量也在不斷崛起。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前,我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”的日化用品相關企業(yè),年注冊量呈增長趨勢。

更多國際品牌搶灘武漢市場

國內新生力量崛起的同時,國際大牌也紛紛搶灘中國市場,作為華中商業(yè)重鎮(zhèn)的武漢,自然也成為品牌方爭奪的焦點。

7月19日,2021年武漢市武昌區(qū)招商推介會在北京舉行。會上,北京華聯(lián)集團董事長暢丁杰透露,目前正在積極推動武漢SKP項目,整個項目體量約為20萬平方米,將對楚河漢街第二街區(qū)和萬達廣場進行“從零起步”的整體翻新,致力打造為武漢時尚地標,預計將于2023年開業(yè)亮相,屆時武漢SKP的視覺形象和購物體驗將會超過現(xiàn)有的北京和西安項目。

“我們計劃引入超過1000個品牌,其中600多個系首次進入武漢的國際品牌。”暢丁杰說。

前不久,武漢市人民政府印發(fā)了《武漢市建設國際消費中心城市實施方案》。

武漢市商務局局長姚彬介紹,為進一步加快提升城市的國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度,武漢市將進一步匯聚高端消費品牌,積極發(fā)展首店經(jīng)濟,每年將新增國際國內知名首店、潮店、旗艦店100家以上;發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,做強長江燈光秀、武漢國際時裝周等新品和高端品牌專業(yè)發(fā)布平臺,吸引支持國際知名品牌、國內新秀潮牌、原創(chuàng)設計師品牌和制造業(yè)知名品牌等在武漢首發(fā)首秀。

關鍵詞: 顏值經(jīng)濟 國貨 七夕 美妝產(chǎn)品

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