修水縣杭口鎮(zhèn)雙井村是北宋著名文學家、書法家黃庭堅的故鄉(xiāng)。修河環(huán)繞村前，因明月灣中有二泉涌出而得名。史料記載，該村在宋朝僅黃氏一族就有48名進士，其中4名官至尚書，在中國歷史上比較罕見，被譽為“華夏進士第一村”。為此，該縣投資2億元，把雙井村打造成雙井黃庭堅故里景區(qū)。

8月初，筆者在這個景區(qū)看到，景區(qū)建設了進士文化體驗區(qū)、雙井古街體驗區(qū)、孝廉文化體驗區(qū)等7個片區(qū)，有黃庭堅故居、高峰書院、書院文化展示館、進士園等13個主要景點，來這里研學旅行的中小學生絡繹不絕。

雙井村是一個偏僻的小山村，為何游客紛至沓來呢?該縣在建設雙井黃庭堅故里景區(qū)時，非常重視文化建設，主打文化牌，讓鄉(xiāng)村旅游有文化味。

文化是旅游的靈魂。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要融入文化元素，賦予鄉(xiāng)村旅游文化內涵，做到鄉(xiāng)村旅游與文化的有機結合，切實提升鄉(xiāng)村旅游的檔次。鄉(xiāng)村旅游檔次提升了，就能吸引游客、留住游客，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內生動力。游客在感受鄉(xiāng)村生活的同時，又能體驗到鄉(xiāng)村的文化。這樣的鄉(xiāng)村旅游就有文化味，才能走得更好、更遠。

如何讓鄉(xiāng)村旅游有文化味呢?首先，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，要在立足資源優(yōu)勢、尊重民俗民風、彰顯地方特色的基礎上，把鄉(xiāng)村優(yōu)秀的本土文化挖掘出來，讓鄉(xiāng)村本土文化融入鄉(xiāng)村旅游中去，避免鄉(xiāng)村旅游“千村一面”。同時，大力整治鄉(xiāng)村環(huán)境，使鄉(xiāng)村自然優(yōu)美的田園風光與本土文化交相輝映、融為一體，切實提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，使鄉(xiāng)村旅游更具魅力，讓鄉(xiāng)村成為旅游者心馳神往的夢里故鄉(xiāng)。

明末清初，修水縣黃沙鎮(zhèn)下朗田村有一名云游四方的武師魏花臣，生逢亂世，于是回到故土，建起了“花臣武寨”。他自創(chuàng)獨門絕技“八卦花棍”，另有“四十八棍”陣法更為神奇，常為當地百姓懲惡揚善，有“花臣棍俠”之美稱。去年，該縣整合多方資金400萬元，在“花臣武寨”原址上重建花臣武寨景區(qū)，在融入武俠元素和本土武術文化的同時，增加游客體驗項目和拓展設施，打造集游玩、拓展、研學旅行為一體的武俠主題景區(qū)。另外，對村莊環(huán)境進行整治，實現了武俠文化與自然的有效融合，為游客創(chuàng)造了“刀光劍影，俠骨柔情”的現實版“俠客空間”，大量游客慕名而來。

其次，在把鄉(xiāng)村特有的自然資源、文化資源整合起來的同時，通過文化創(chuàng)意增強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的文化附加值和市場吸引力，形成一個鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)鏈，帶動當地群眾增收致富，提升當地群眾獲得感、幸福感。在具體操作中，可以通過招商引資的形式，引進有實力的旅游開發(fā)公司，本著“在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護”的原則，科學規(guī)劃，精心施工，在保護好鄉(xiāng)村原始風貌的同時，對鄉(xiāng)村旅游景點進行包裝打造，實現鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

修水縣上衫鄉(xiāng)上衫村地處湘贛邊陲，彭德懷、滕代遠、黃公略等老一輩無產階級革命家曾在這里領導革命。該村現有百年老屋11棟，均是革命舊址，基本保存完好。2015年初，該村在保護好紅色文化資源的同時，挖掘其背后的故事和紅色基因，讓百年老屋“活”起來，將紅色資源轉化為紅色財富。同時，引進了一家旅游開發(fā)公司，總投資1億元，按照國家4A級旅游景區(qū)標準，聘請文化創(chuàng)意公司對村莊進行包裝設計，促使鄉(xiāng)村旅游向紅色旅游、休閑旅游發(fā)展，形成文化旅游產業(yè)鏈。目前，該村已接待游客10余萬人次，鄉(xiāng)村旅游呈現蓬勃發(fā)展之勢。

另外，要擴大文化宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游景點的知名度。酒香也怕巷子深。有文化味的鄉(xiāng)村旅游景點，要突出主題，加強策劃，加大宣傳推介力度，切實提高鄉(xiāng)村旅游景點的影響力，補齊鄉(xiāng)村旅游的短板，推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

關鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游 文化 特色