作為2022年FIFA世界杯全球官方贊助商,蒙牛集團(tuán)在2022世界杯主辦國(guó)卡塔爾推出首個(gè)世界杯訂制產(chǎn)品——“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以?shī)Z目的球隊(duì)配色作為主視覺(jué)的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎?chǎng)內(nèi)外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼,與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)敢于突破自我、挑戰(zhàn)極限、勇?lián)?zé)任、用實(shí)力說(shuō)話的“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。

每逢世界杯之際,街頭巷尾社交平臺(tái)總是話題不斷。不管是不是球迷,消費(fèi)者都很愿意在這場(chǎng)世界級(jí)的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費(fèi)模式升級(jí),人們對(duì)冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫,生活態(tài)度、價(jià)值取向、趣味玩法對(duì)消費(fèi)者的選擇變得重要起來(lái)。

蒙牛隨變敏銳捕捉到消費(fèi)者的需求變化,從年輕人群的價(jià)值傳遞需求入手,重新梳理產(chǎn)品布局,在世界杯到來(lái)之際,推出了蒙牛+世界杯聯(lián)名款“隨變”冰淇淋系列,將原本就與世界杯精神高度契合的無(wú)畏、自我、實(shí)力爭(zhēng)先的“隨變”精神,通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)傳遞給球場(chǎng)內(nèi)外每一位年輕消費(fèi)者。

“牛奶和足球運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來(lái)健康和快樂(lè),”蒙牛總裁盧敏放說(shuō),“作為全球TOP10中最年輕的乳企,蒙牛青春要強(qiáng)的陽(yáng)光形象與足球運(yùn)動(dòng)天然契合,蒙牛將通過(guò)世界杯這一全球足壇的頂級(jí)舞臺(tái)向世界展現(xiàn)中國(guó)企業(yè),特別是中國(guó)食品、乳品企業(yè)的風(fēng)采,打造更具全球影響力的中國(guó)品牌。”

早在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個(gè)來(lái)自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強(qiáng)”的中國(guó)強(qiáng)音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時(shí),還永遠(yuǎn)記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”。

蒙牛亮相2018年俄羅斯世界杯

四年后,蒙牛再次成為國(guó)際足聯(lián)2022年世界杯的全球官方贊助商。這次不僅有梅西、姆巴佩兩代球王加盟,還將在當(dāng)?shù)亟M織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國(guó)足球文化主題活動(dòng)等。此次世界杯,蒙牛以“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”的全新形象走向世界,并通過(guò)推出世界杯聯(lián)名款產(chǎn)品這一和全球消費(fèi)者溝通的最佳紐帶,為世界更好地講述中國(guó)乳業(yè)故事,傳達(dá)蒙牛健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張,展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)風(fēng)范。

未來(lái),蒙牛旗下更多品類、更為豐富的產(chǎn)品將陸續(xù)登陸卡塔爾,為世界杯加油喝彩。屆時(shí),球迷們將可以一起邊看激烈的比賽,一起感受冰淇淋帶來(lái)的清涼。蒙牛希望在世界杯這個(gè)大舞臺(tái)上,通過(guò)健康、美味又內(nèi)蘊(yùn)文化的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競(jìng)技精神的完美融合,將與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精神層面的同頻共振。

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