2022年卡塔爾世界杯將于11月20日拉開帷幕。本屆世界杯雖然沒有國足參賽,卻將是一屆充滿“中國元素”的世界杯,除了海量的中國商品,更有7家中國企業(yè)成為官方贊助商。此外,卡塔爾世界杯的主體育場盧塞爾體育場也為中國企業(yè)承建,吉祥物拉伊卜的制作也來自中國義烏……中國元素再次閃耀世界杯賽場。

在提到世界杯上的“中國元素”時,就繞不開世界杯的官方贊助商。無論是賽場上奪目的背景板,還是熱鬧的電視廣告,只要關(guān)注世界杯,就一定對這些中國企業(yè)有所了解。早在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個來自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強(qiáng)”的中國強(qiáng)音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時,還永遠(yuǎn)記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”。

2022卡塔爾世界杯,蒙牛再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴。這次不僅有梅西、姆巴佩兩代球王加盟,還將在當(dāng)?shù)亟M織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國足球文化主題活動等。蒙牛還將開展“2022追夢卡塔爾”公益項(xiàng)目。將在全國遴選熱愛足球運(yùn)動的少年球員和長期為青少年足球默默耕耘的基層足球教練,以及抗擊疫情一線英模的子女,并在條件允許的情況下,邀請他們到卡塔爾觀看世界杯、參與各項(xiàng)與足球相關(guān)的交流活動,通過這些內(nèi)容豐富的品牌展示橋梁,在世界杯這個萬眾矚目的大舞臺上,和全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時情感聯(lián)接。

此外,作為世界杯官方贊助商,蒙牛還在卡塔爾推出特別產(chǎn)品——冰淇淋品牌“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以靚麗的球隊(duì)配色作為主視覺的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎鰞?nèi)外同步出售?？ㄋ枤夂蚋蔁?“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時縱享清涼,與千千萬萬個“隨變”粉絲們,一起為精彩賽事加油吶喊。

另外,世界杯上也有一支隊(duì)伍備受矚目,那就是來自中國義烏的“小商品隊(duì)”,義烏號稱“世界超市”,在全球各類賽事中都發(fā)揮著重要作用。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,從吉祥物到旗幟、足球、球衣,“義烏制造”幾乎占到整個卡塔爾世界杯周邊商品市場的70%,實(shí)力不容小覷。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在2018年俄羅斯世界杯期間有30多萬球迷扇、300萬對啦啦棒、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發(fā)貨,其中超過50%產(chǎn)品由義烏生產(chǎn)。

能與世界杯這一世界最大體育IP共襄盛會,是世界所有品牌和商家的共同追求。令國人振奮的是,今年的卡塔爾世界杯,不僅僅是義烏這樣傳統(tǒng)的“中國制造”享受到了紅利,蒙牛這樣的民族品牌,更是向世界展示了中國企業(yè)的品牌力量。

世界杯結(jié)束后,蒙牛也將借助世界杯與國際足球搭起的橋梁,在全國開展長期的足球公益活動,盡全力為中國的足球少年們提供持續(xù)的,有品質(zhì)的營養(yǎng)支持。希望蒙牛這樣樂于參與到體育世界的中國企業(yè),不僅能在全球消費(fèi)者心智中的留存中國品牌形象,還能傳遞出“天生要強(qiáng)”的正能量價值觀,能夠讓中國足球的未來綻放更多精彩。

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