新消費時代下,互聯網信息量爆炸式遞增,年輕的消費主流人群相較于單方面接受品牌信息,更傾向于通過全鏈路、多觸點、強內容的種草營銷,獲取自己心儀的產品。但在利益與流量的驅使下,部分KOL也逐漸向流量妥協,借“種草”之名,行虛假營銷之實。與此同時,百度百家號作為高質量的內容創(chuàng)作平臺,天下秀作為紅人新經濟領軍企業(yè)雙方聯合通過「明星創(chuàng)作者計劃」邀請“斜杠”明星藝人發(fā)揮所長,為用戶傳遞有實用性的泛知識內容。不僅如此,百度百家號還借助百度搜索等國民知識獲取窗口,大幅度提升優(yōu)質內容的長期曝光,延伸垂直領域內容生命力,拔高合作品牌種草營銷的性價比。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」巧用種草營銷優(yōu)勢,助攻品牌強化種草力

對于品牌來說,新消費時代則意味著要以消費者為中心,重新定義品牌產品組合,而“種草”營銷讓消費路徑極速縮短,消費者從“種草”到“拔草”,可能就是幾分鐘的事。如何持續(xù)強化品牌種草力,成為品牌在新消費時代脫穎而出的關鍵。基于目前明星與品牌之間的種草合作玩法,百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」以明星影響力和平臺資源兩大優(yōu)勢為切口,打造用戶沉浸式內容體驗。

在內容種草環(huán)節(jié),百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」針對節(jié)目主題及拍攝內容,圍繞客戶產品進行個性化設計,為客戶產品、營銷訴求進行內容方向策劃定制。為了幫助傳統老字號品牌菜百首飾在女神節(jié)營銷節(jié)點進行主題傳播,百家號與天下秀通過創(chuàng)意策劃,把品牌產品定向性植入到《純美日記》欄目中的“女生變美小心機”主題內容中,由李純直接佩戴首飾展示,植入方式更自然也更貼合內容。節(jié)目合作期間,菜百首飾合作內容的全網累計曝光量達1.43億,引發(fā)網友熱烈討論;而同樣有著面向年輕用戶群體進行品牌傳播的金夫人,也通過和“女演員春日踏青拍照分享”話題相結合實現垂直種草,合作期間品牌詞「金夫人」百度資訊指數同比提升178%,在目標受眾中成功實現規(guī)?；?、吸睛化、場景化三維曝光,借助明星背書,有效提升品牌調性。

在百度自有的平臺資源搜索和信息流的加持下,百度百家號通過開屏頁推薦、搜索框直達、熱位推薦等多種有效形式,凸顯品牌的曝光感;通過百度創(chuàng)作者定制征文產品解讀、達人視頻情景故事展現等形式,加強品牌與用戶的多維度互動,在用戶心中種草;同時,利用視頻購物車、頁面banner等形式引導用戶一鍵跳轉客戶產品、服務的購買和咨詢頁面,打通品效合一鏈路,有效鞏固長尾流量收益。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」持續(xù)擴大品牌聲量,多維度玩法實現品牌強曝光

百度百家號集優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者、龐大的內容用戶和覆蓋全場景的內容傳播渠道為一體,通過種草營銷將品牌、明星、創(chuàng)作者和用戶強綁定,最大程度上引爆品牌聲量,進一步提升品牌形象。除了借助明星影響力,完成前期品牌造勢之外,百度百家號還依托百度平臺資源優(yōu)勢,深化場景化內容互動,點對點觸達目標人群,達到營銷效果最大化。

隨著品牌品類創(chuàng)新趨向同質化,品牌投放更要花在刀刃上,營銷也更傾向于探索品牌實現長期主義的密碼。于品牌方而言,百度百家號與天下秀提供了從創(chuàng)意策劃到內容分發(fā)、內容營銷的一站式服務,縮短了明星合作的鏈路與成本。通過建立消費者的認知、增強用戶的認可與關注度、促進流量的優(yōu)質轉化這三個步驟,不僅可以有效助力品牌樹立良好形象,也為平臺帶來更多模式創(chuàng)新的可能性。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」始終以用戶為核心,未來也將邀請更多的明星藝人和行業(yè)名人加盟,通過定制化精品內容共同開拓泛知識領域的新版圖,達成品牌和用戶雙方的價值交換,構建商業(yè)生態(tài)循環(huán),獲取營收增長新通路。可以預見的是,百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」對品牌明星營銷模式的創(chuàng)新和突破,將帶領行業(yè)品牌繪就更廣闊的市場藍圖。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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