隨著近年來人們追求健康、活力的生活方式，以及對具有社交休閑屬性的戶外活動的參與熱情提高，休閑和運動風格服飾的市場規(guī)模近幾年也在顯著增加。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國休閑及運動鞋服的市場規(guī)模于2021年達到1.1萬億元和2,900億元，預計2021年-2026年仍將保持9.3%和10.7%的年復合增長率。在市場規(guī)模不斷擴大的同時，中國城市戶外品牌也在悄然成長。

4月8日，作為國內(nèi)主打城市戶外功能性鞋服產(chǎn)品的蕉下正式向港交所遞交了上市申請，有望沖擊中國城市戶外第一股。

2011年，蕉下創(chuàng)始人馬龍發(fā)現(xiàn)國內(nèi)戶外裝備市場沒有很好地滿足女性運動時的防曬需求。這個發(fā)現(xiàn)就是馬龍和另外一位創(chuàng)始人林澤在2013年聯(lián)合創(chuàng)建蕉下的起點。

女性對戶外裝備的需求，是馬龍和林澤的創(chuàng)業(yè)初心，這也就不難理解蕉下為何在防曬上如此下功夫。蕉下，取自“芭蕉葉下”，其實就代表著品牌肇始于滿足年輕女性消費者對戶外防曬的需求。

特別是在中國消費市場不斷升級的大環(huán)境下，國內(nèi)女性越來越注重皮膚健康。尤其是注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習慣于一年四季和在不同場合中進行防曬。

基于此，蕉下在2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小黑傘。一經(jīng)推出，就憑借著高顏值設計，強大的防曬效果，讓其成為明星、網(wǎng)紅達人力薦的戶外出行裝備，產(chǎn)品面市后長期處于供不應求、上線就斷貨的狀態(tài)。

一個有趣的現(xiàn)象是，在這之前，市面上的傘主要功能是擋雨，而不是防曬。但在生活中，下雨并不是一個高頻并且持續(xù)的消費場景，因此，使用雨傘是一個短暫的行為。而防曬是一個持續(xù)的高頻場景，但當時市場上并沒有專業(yè)的產(chǎn)品來滿足這個需求，普通人一般拿把雨傘能擋一擋太陽就可以了。而如今，防曬傘已經(jīng)成為一個傘具當中最重要的品類，而蕉下就是這一新品類在國內(nèi)市場的引領者。

但蕉下并沒有把目光局限于防曬傘，除了傘，蕉下還陸續(xù)延展了服裝、袖套、帽子、手套等新品類。在防曬的需求點上，蕉下一直持續(xù)推出適合各個場景的解決方案，目前蕉下推出的防曬產(chǎn)品使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠足、露營和其他戶外活動等。

同時，蕉下還將產(chǎn)品組合拓展至城市戶外場景中的多個其他品類，并持續(xù)聚焦“妙享戶外”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下護眼角防曬口罩銷量達10萬+，商品評價20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。

根據(jù)灼識咨詢的統(tǒng)計，以2021年總零售額及線上零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場份額，其中2021年蕉下防曬服飾的線上零售額超過第二大品牌的5倍。

但對于喜歡城市戶外的人群，在外活動時天氣并非一成不變，除了晴日防曬，還要雨天防雨，甚至有時還要面對大風、大雪，而且還要應對一年四季的變化。而蕉下要做的，就是針對用戶在每一次出行時，能夠隨自我節(jié)奏享受各種城市戶外場景樂趣，滿足戶外活動愛好者的功能需求及品質生活追求者的精致生活需求。

也因此，在繼續(xù)深耕防曬系列的同時，蕉下已成功將業(yè)務拓展至更廣闊的鞋服市場，提供打底衫、褲裝、外套、圍巾、帽子、鞋履、包袋等非防曬類產(chǎn)品，以滿足用戶對防曬、涼感、干爽、保暖、防水、輕便及運動防護等多樣化的功能需求。招股書披露，目前蕉下的非防曬類產(chǎn)品收入，在2021年已達到了5億元，同比增長五倍以上，收入貢獻率更是從2019年的0.7%，增至2021年20.6%。

“十年磨劍”，蕉下憑著持續(xù)專注于產(chǎn)品開發(fā)和設計創(chuàng)新的能力，搭建了多元化的產(chǎn)品組合，以覆蓋更廣闊的城市戶外場景，并成為了中國城市戶外鞋服市場領先的設計商和零售商。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 十年磨劍