傳統(tǒng)快消行業(yè)迎來飲“頭啖湯”者——申請(qǐng)注冊(cè)“王老吉元宇宙”商標(biāo)的王老吉成為首個(gè)布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)!收藏?cái)?shù)字藏品是時(shí)下最火熱、最前沿的藝術(shù)收藏行為,繼春節(jié)期間試水“百家合”數(shù)字藝術(shù)作品后,廣藥王老吉正式宣布推動(dòng)“吉文化”全面進(jìn)軍元宇宙。據(jù)了解,王老吉將以姓氏文化為主體,以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素,以數(shù)字技術(shù)為載體,把“吉文化”帶入元宇宙!

“王老吉布局元宇宙,是廣藥集團(tuán)打造時(shí)尚中藥的具體創(chuàng)新舉措,也是根據(jù)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需要,不斷豐富老品牌新活力的必然要求。”廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示,王老吉有關(guān)元宇宙的試水與探索,其目的在于推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技的融合,進(jìn)一步弘揚(yáng)中華文化,面向年輕的消費(fèi)群體,讓商業(yè)文明、吉祥文化與時(shí)代發(fā)展融合發(fā)展。“我們將繼續(xù)創(chuàng)新開發(fā)元宇宙,弘揚(yáng)數(shù)字化文化。”他說。

歷久彌新!百年涼茶王老吉探索年輕新挑戰(zhàn)

有著194年歷史的涼茶始祖企業(yè)手握無形鑰匙,準(zhǔn)備打開這一扇虛實(shí)交互的新宇宙大門,推動(dòng)“吉文化”與時(shí)代同頻共振,以更“無邊界”的方式觸及年輕消費(fèi)群體。

“吉文化”是中華民族傳統(tǒng)文化的主流,寄托了人們追求幸福、美好、平安的愿望。而始終宣傳中國“吉”文化的百年品牌王老吉,早已自帶吉祥屬性。

自王老吉誕生以來,都以一種傳統(tǒng)涼茶飲料在消費(fèi)者眼前展現(xiàn)。但隨著信息時(shí)代的快速更迭和年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的需求,王老吉品牌如何在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展中擴(kuò)大影響力、將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費(fèi)者群體當(dāng)中,是王老吉當(dāng)前所面臨的一個(gè)全新挑戰(zhàn)。

進(jìn)軍元宇宙,推動(dòng)“吉文化”!

這次,王老吉要用“元宇宙”來破局了!“元宇宙”是什么?它是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的,包含了虛擬身份、沉浸感、多元化、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明等諸多元素,是現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界,具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。

在國外,元宇宙早已是大熱話題,臉書、微軟、英偉達(dá)等科技公司也均已布局,2021年,從Beeple加密藝術(shù)作品拍出近7000萬美元天價(jià)令NFT數(shù)字藏品火爆出圈開始,NFT的火熱行情一直在延續(xù)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)nonfungible統(tǒng)計(jì),2021年NFT交易規(guī)模達(dá)到140億美元,規(guī)模高達(dá)疫情前2019年全球藝術(shù)品拍賣總額105.7億美元的1.3倍。

隨著海外NFT市場(chǎng)的爆發(fā)式增長,以書畫、音樂等藝術(shù)形式的數(shù)字藏品交易異常火爆。元宇宙及數(shù)字藏品等相關(guān)概念,逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知,自2021年12月以來,國內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)也逐步進(jìn)入探索發(fā)展的市場(chǎng)初期階段。王老吉此次上線拍賣的“百家合”數(shù)字藝術(shù)品,首批包含100個(gè)姓氏,其概念來源于國民品牌與傳統(tǒng)姓氏的融合,以具象化的中華姓氏文化為核心元素,注入吉文化的美好祈愿

王老吉將傳統(tǒng)文化與“元宇宙”新技術(shù)的深度融合,產(chǎn)生了新的更符合融合時(shí)代方向的“元宇宙吉文化”,如“百家合”數(shù)字藏品。這一舉措有利于在年輕消費(fèi)者心中塑造好感度和品牌年輕化的認(rèn)知,并讓王老吉在“元宇宙”掀起了一場(chǎng)以“吉文化”為中心的潮流風(fēng)暴。

王老吉遨游“元宇宙”,“吉文化”觸達(dá)各圈層

虎年春節(jié)期間,王老吉推出的首款數(shù)字藝術(shù)藏品“百家合”,一經(jīng)上線便得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,受到了廣大收藏者的追捧!這是王老吉從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索,也是最大限度的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)做出大膽嘗試。

其實(shí),王老吉品牌調(diào)性剛好與元宇宙自帶強(qiáng)社交屬性相契合。華泰證券研報(bào)表示,截至2021年10月全球社交媒體用戶已達(dá)到45.5億,陌生人社交和娛樂化社交興起,而元宇宙恰恰具有強(qiáng)社交屬性。社交元宇宙同時(shí)兼具虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系和包容性五大特征,在元宇宙中,線上“第二身份”的構(gòu)建將使陌生人社交成為主流社交方式之一。AR/VR等設(shè)備技術(shù)則將為元宇宙社交實(shí)現(xiàn)具身傳播的場(chǎng)景建構(gòu),助力社交平臺(tái)形成沉浸式場(chǎng)景化。用戶可以在社交空間中打造“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”模式,形成元宇宙社交平臺(tái)經(jīng)濟(jì)體系。據(jù)聞,王老吉將持續(xù)發(fā)力全面布局“元宇宙”讓“吉文化”觸達(dá)不同圈層,打通虛擬世界“元宇宙”,實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景與多領(lǐng)域的文化覆蓋,進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào),給用戶帶來全方位的吉運(yùn)加持與超越時(shí)空的全新體驗(yàn)。

未來,王老吉會(huì)如何將“吉文化”融入“元宇宙”?到時(shí)還會(huì)有哪些別出心裁創(chuàng)意和探索?無論是業(yè)界還是消費(fèi)者,對(duì)此都頗為期待。

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