文|中國食品報(bào)中國酒周刊、酒莊號(hào)
中國酒業(yè)正在穩(wěn)健前行步入高質(zhì)量發(fā)展賽道,香型、品牌、市場正處于競爭白熱化,但競合發(fā)展中也蘊(yùn)含著商業(yè)機(jī)會(huì)。中國家電巨頭紅牌集團(tuán)從小家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)布局到醬酒產(chǎn)業(yè)賽道,整合醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州仁懷茅酒之源榮和燒坊143年的歷史底蘊(yùn),啟動(dòng)自身積累的全國上萬家經(jīng)銷商資源,傾力打造醬酒高端貢河國酒品牌,強(qiáng)勢進(jìn)入醬酒新賽道,展現(xiàn)中國酒新價(jià)值。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,在未來五年的發(fā)展計(jì)劃中,紅牌集團(tuán)董事長葉志聰在全力推進(jìn)智慧家電升級(jí)改造的同時(shí),正在加快推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“十四五”期間紅牌集團(tuán)酒業(yè)版塊的新夢想。為追求高品質(zhì)的群體提供一款有故事、有文化、有品質(zhì)、有價(jià)值的貢河國民族品牌好醬酒。
在榮和貢河國酒釀造基地,董事長葉志聰介紹貢河國酒的“醬香老味道”
貢品醬酒貢河國酒
回歸茅酒老味道
在神秘的茅臺(tái)酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群“茅酒之源”內(nèi),“榮和”燒房干曲倉舊址等10處遺產(chǎn)靜臥于此,2013年被核定公布為第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。這是活著的文物,也有著歷史的回聲,向來往行人講述著世代傳承的醬香。
貢河國酒源于醬酒鼻祖榮和燒坊。自清光緒五年(1879年),茅臺(tái)鎮(zhèn)人石榮霄、孫全太及鹽商王天和,合股成立榮和燒坊,自此開啟了茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和酒百年釀酒的歷史。源于榮和的貢河國酒出品于茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心7.5平方公里產(chǎn)區(qū)內(nèi),采用傳統(tǒng)12987獨(dú)特工藝釀造,其品質(zhì)優(yōu)勢不言而喻。
從滴酒不沾到愛上酒,對于中國紅牌集團(tuán)董事長、貢河國酒品牌創(chuàng)始人葉志聰來說,這是他和酒命中注定的不解之緣。而真正打動(dòng)他的,是一款品質(zhì)好醬酒。酒對人體健康的好處。對于愛酒之人身體健康來說,有多么的重要,而貢河國酒做到了這一點(diǎn),葉志聰感慨道:“劣質(zhì)酒太傷身,少喝酒,喝好酒,我就是想給愛酒的朋友們精釀一款品質(zhì)好酒。”
“貢河國酒酒所用原料精選赤水河谷地區(qū)的紅纓子高粱,只有用紅纓子高粱釀造的醬酒,才是純正的地道醬香型白酒。”葉志聰表示,作為中國傳統(tǒng)醬酒和中國蒸餾酒的代表,因?yàn)楠?dú)特的醬香源自于陳年的酒窖、豐富的微生物,以及特殊的氣候和地理環(huán)境,加之匠心傳承百年醬酒釀造工藝,以至成就了百年榮和酒可傳承不可模仿的價(jià)值,成就了貢河國酒被稱為中國酒的“老醬味,新標(biāo)桿”美譽(yù)。
經(jīng)過多年對中國醬酒業(yè)的探索,葉志聰對醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河一帶數(shù)次考察,最終確立了“中國高端茅香型醬香白酒”的品牌定位,與醬酒鼻祖、茅酒本源的榮和燒坊資源整合釀造貢河國酒高端醬酒。
多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的背后,是葉志聰強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)雄心。他認(rèn)為,家電與酒的發(fā)展都意味著幸福指數(shù)的提升,也顯示出紅牌集團(tuán)打造世界一流品牌的底氣。
這正是葉志聰再次投身貢河醬酒事業(yè),全力打造貢河國酒的初衷,也是打造貢河國酒成為中國民族品牌和振興民族工業(yè)的心愿。
加速布局醬酒賽道
醬酒新秀彰顯底蘊(yùn)
近年來,醬酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代,消費(fèi)規(guī)模和品類市場不斷擴(kuò)容。有業(yè)內(nèi)人士表示,未來十年,醬酒市場規(guī)模將突破5000億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,在醬酒熱之時(shí),紅牌集團(tuán)入局醬酒產(chǎn)業(yè)剛剛好。
其實(shí),紅牌集團(tuán)在酒業(yè)布局已久。早在1995年,葉志聰一邊做家電一邊開始策劃涉足釀酒行業(yè)。2002年紅牌集團(tuán)兼并了具有三百多年歷史的廣東最大的酒廠威力神釀酒集團(tuán)公司,成為廣東釀酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,威力神“井華酒制作技藝”被列為“廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護(hù)。
值得關(guān)注的是,在進(jìn)入保健酒后,葉志聰先后多次赴五糧液、茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠考察,有意進(jìn)入白酒市場。2008年,紅牌集團(tuán)旗下威力神釀酒集團(tuán)與國際超一流釀酒公司法國干邑公司進(jìn)行資源共享、技術(shù)整合、營銷互助等系列深入合作; 2015年,紅牌集團(tuán)邁向國際化進(jìn)程,威力神酒通過了HACCP國際化認(rèn)證,并在多國地區(qū)設(shè)置代理機(jī)構(gòu)。紅牌集團(tuán)的“藍(lán)海戰(zhàn)略”顯示了集團(tuán)立志創(chuàng)世界名牌的決心,使威力神產(chǎn)品大跨步地邁向國際市場。
近幾年,醬酒熱被眾多業(yè)外資本“看好”紛紛入局,涉及金融、房產(chǎn)、科技、綜合、家電、醫(yī)藥等業(yè)外資本?睞。目前,紅牌集團(tuán)旗下的高端醬酒主力系列已布局廣州、北京、上海、成都、深圳、湛江、海南、云南、山東、河南、福建等核心市場,同時(shí)以重慶、江蘇、浙江、廣?等作為潛力市場,將消費(fèi)范圍細(xì)化至以縣為區(qū)域,與經(jīng)銷商共同投資設(shè)立縣級(jí)營銷公司,并分渠道分圈層布局醬酒高端市場。
舉行共享經(jīng)濟(jì)品鑒會(huì)、代理商簽約、原始股東簽約……去年以來,貢河國酒動(dòng)作頻頻,不斷整合資源,多維度開展深度合作,取得了長足的發(fā)展。
“狼性團(tuán)隊(duì)”的貢河國酒,在千軍萬?的賽道上已顯出醬酒“黑?”之姿。紅牌集團(tuán)追求萬億市值的目標(biāo)背后,是貢河國酒高端定位、重視品質(zhì)精細(xì)化運(yùn)營的表現(xiàn),最核心的追求是用高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)守中國?族品牌。
葉志聰深諳,未來醬酒企業(yè)經(jīng)過廝殺,整合進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加速,未來跑?圈地的醬酒必將經(jīng)歷大浪淘沙,而品質(zhì)、品牌、服務(wù)、創(chuàng)新這才是白酒業(yè)發(fā)展路徑的答案。
“我們開創(chuàng)了消費(fèi)商營銷新概念,制定了圈層精準(zhǔn)定位的營銷新模式,以快、準(zhǔn)、穩(wěn)、以高端、高速、以縣定市、以市帶省、以省定國、公益報(bào)國的發(fā)展理念,在醬酒新領(lǐng)域里迅速開疆辟土,經(jīng)過前期市場嘗試,貢河國酒已在市場上廣受經(jīng)銷商和消費(fèi)者喜愛和稱贊。”葉志聰表示,有紅牌集團(tuán)1.5萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)及遍布全球92個(gè)國家和地區(qū)的強(qiáng)勢渠道優(yōu)勢,足以實(shí)現(xiàn)其鑄造醬香品牌的宏大愿景。
貢河國酒民族品牌
開啟醬酒新圈層模式
葉志聰深信,依托中國紅牌集團(tuán)的深厚市場根基、龐大消費(fèi)群體、對有著文化溯源、核心產(chǎn)區(qū)、酒質(zhì)上乘等諸多優(yōu)勢的貢河國酒而言,進(jìn)入全國高端醬酒品牌并大獲熱銷將是必然的。
在業(yè)界來看,葉志聰在商業(yè)領(lǐng)域“?袖善舞”不僅于此,他運(yùn)作的中國紅牌集團(tuán) 涉足多行業(yè)經(jīng)營,更同時(shí)打造了周大福酒、威力神酒等酒類品牌,并擁有六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基地、十七個(gè)控股產(chǎn)業(yè)集群投資,形成了以集科、工、貿(mào)于一體的綜合型?營科技企業(yè)集團(tuán)。
葉志聰在生產(chǎn)、制造、銷售行業(yè)積累了數(shù)十年的豐富經(jīng)驗(yàn),對產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道下沉、深度分銷市場競爭非常熟悉,現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,更采用全新的圈層營銷方式,未來的貢河國酒醬酒版塊,無疑將成為紅牌集團(tuán)的成功復(fù)制版。
值得關(guān)注的是,貢河國酒在開啟精準(zhǔn)高端酒+圈層營銷破局之路上,一方面嚴(yán)抓質(zhì)量,把控產(chǎn)品的安全和放心;另一方面,貢河國酒以獨(dú)創(chuàng)的圈層精準(zhǔn)F2C模式,創(chuàng)新“消費(fèi)商”理念,創(chuàng)建優(yōu)品生活方式平臺(tái),創(chuàng)建大數(shù)據(jù)中心、中國信用平臺(tái)、導(dǎo)入企業(yè)教育體系建立商學(xué)院,全方位帶領(lǐng)和支持“消費(fèi)商”成?。
在貢河國酒發(fā)展規(guī)劃中可?,紅牌集團(tuán)選準(zhǔn)貢河國高端醬酒賽道,也借助“醬酒+消費(fèi)商+金融+股權(quán)+圈層經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式深耕高端醬酒實(shí)現(xiàn)崛起,并以高品質(zhì)底蘊(yùn),實(shí)現(xiàn)品質(zhì)+品牌的重構(gòu)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,紅牌集團(tuán)看好的是當(dāng)下醬酒行業(yè)的價(jià)值潛力,而在葉志聰看來,集團(tuán)千億市值的目標(biāo)背后,最核心的追求是用高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)守中國?族品牌,做“好品質(zhì)、釀好酒”,為消費(fèi)者提供一款好酒,這是紅牌集團(tuán)潛心釀酒的初衷。
在葉志聰看來,不久的將來貢河國酒業(yè)將成為超強(qiáng)級(jí)酒企,貢河國酒也將打造 成為中國酒業(yè)的知名品牌,其將在新消費(fèi)時(shí)代的酒業(yè)賽道上綻放奪目的光彩。葉志聰帶領(lǐng)貢河國酒在品牌價(jià)值、市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新能力等方面已在展現(xiàn)獨(dú)特魅力和卓著業(yè)績。
“只要緊緊抓住以消費(fèi)者為中心,以品質(zhì)為核心,那么貢河國酒的未來市場將前景光明。”葉志聰說,打造出一個(gè)具有世界影響力的自主品牌,向世界500強(qiáng)企業(yè)邁進(jìn),鑄造出中華?族的世界馳名品牌是他一直所追求的目標(biāo)。
大國榮耀,貢品醬香。貴州貢河國酒有限公司將開足?力前行,展現(xiàn)打造中國醬酒高端品牌的底氣和實(shí)力,貢河國酒的未來值得關(guān)注和期待。
貢河國酒系列:
中國食品報(bào)中國酒周刊2022.2.25報(bào)道
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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