“什么是女性自由？”

這是舒爾佳在視頻中的發(fā)問(wèn)。

舒爾佳作為女人可掌控的輕松健康瘦身之選，已被大眾所熟知。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變更，新興消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，舒爾佳被更多女性所選擇。近年，舒爾佳通過(guò)不斷對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注與探索，除了關(guān)注女性健康，更關(guān)注女性從身到心的自由選擇，為女性自由發(fā)聲。

2021年，舒爾佳聯(lián)合發(fā)作Fazoo和女性公益組織，用戲劇療愈的方式共同探尋女性需求，傾聽(tīng)女性心底里的故事。輿論說(shuō)現(xiàn)在是女性崛起的黃金時(shí)代，女性享受著史無(wú)前例最優(yōu)厚的待遇，卻也帶來(lái)了史無(wú)前例的女性內(nèi)卷。很多女性都會(huì)因?yàn)樽约?ldquo;不夠完美”而陷入深深的焦慮中。

在傾聽(tīng)到女性心底里的訴求后，舒爾佳上線了深度沉浸體驗(yàn)活動(dòng)【限時(shí)30天就消失的膠囊火鍋店】?；顒?dòng)開(kāi)放招募后即收到上百名體驗(yàn)者火爆報(bào)名，一度霸屏平臺(tái)同城活動(dòng)熱榜。

為了讓場(chǎng)景體驗(yàn)更真實(shí)更沉浸，舒爾佳在一個(gè)四合院里舉行了這場(chǎng)為期30天的特別的體驗(yàn)活動(dòng)。

活動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)置是一個(gè)火鍋局，劇本名字叫《一盤(pán)牛肉》。舒爾佳聯(lián)合發(fā)作Fazoo巧妙地用膠囊火鍋店象征流言大亂燉的社會(huì)輿論場(chǎng)域，在溫暖的環(huán)境中，大家敞開(kāi)心扉，暢談生活中的理想、生活選擇、具體事物的觀點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)遇到的困擾，給體驗(yàn)用戶制造獨(dú)特的情感沉浸體驗(yàn)。這里大家既是劇本里的親人、朋友、伴侶，或是從未謀面的陌生人，每個(gè)人都會(huì)從自己的立場(chǎng)去對(duì)某件事給出看法。同時(shí)用一盤(pán)牛肉象征一次遵循自己內(nèi)心聲音的抉擇，你需要傾聽(tīng)自己的內(nèi)心，需要為之堅(jiān)持，需要抵抗外部聲音的擾亂，獲取自我的掌控權(quán)。劇本上線便廣受好評(píng)，被譽(yù)為年度情感立意本天花板。

在與體驗(yàn)者進(jìn)行了深度的溝通和共同體驗(yàn)后，2022年伊始，舒爾佳女性自由態(tài)度短片【從一場(chǎng)火鍋劇本殺看女性自由】正式發(fā)布，該短片上線一天就登上熱搜，并火爆全網(wǎng)，迅速引發(fā)女性的認(rèn)同和討論。

態(tài)度短片旨在激勵(lì)并告知每一位女性，遵從自己的內(nèi)心，能掌控的才是自由。短片中用純?cè)V說(shuō)的語(yǔ)音文字方式，指出女性在生活中可能遭遇的困境和并非發(fā)自本心的對(duì)完美的追逐。

這是舒爾佳活動(dòng)的初心所在，除了助力女性自由掌控體重，更希望能帶給女性朋友們?yōu)樽约旱倪x擇而發(fā)聲的力量。這正是舒爾佳給女性傳達(dá)的理念：能掌控的才是自由。不被輿論綁架，不被印象標(biāo)簽，不被多余的要求占據(jù)時(shí)間；拒絕刻板印象，拒絕內(nèi)卷，拒絕滿足不是由自己出發(fā)的既定價(jià)值。我們不需要接受眾人的標(biāo)準(zhǔn)答案，關(guān)注自己的內(nèi)心，在“我選擇”里掌控自己人生的軌跡，活出自洽自由。

舒爾佳的這次體驗(yàn)活動(dòng)成功收獲了女性群體的認(rèn)同與支持，收獲了驚艷的傳播效果，并榮獲第十一屆娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨【5S金獎(jiǎng)】市場(chǎng)洞察力大獎(jiǎng)。這場(chǎng)女性沉浸式體驗(yàn)和理念輸出，是舒爾佳探索女性自由的首次深度發(fā)聲，也是舒爾佳持續(xù)關(guān)注女性自由的開(kāi)端，未來(lái)可期。

關(guān)鍵詞： 才是 一盤(pán) 牛肉