為幫助中小企業(yè)實現(xiàn)品牌IP升級，在新經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)換賽道，近日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑開通公開課“奔奔課堂”直播。在8月25日、28日的兩期直播節(jié)目中，鄭淑聚焦企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)話題，細數(shù)知識產(chǎn)權(quán)風險與規(guī)避策略，并連線河南國基律師事務(wù)所資深律師楊曉楠，黑龍江省政協(xié)委員、國家首席品牌認證官劉雅棟，深入剖析近年知識產(chǎn)權(quán)典型案例，為觀眾答疑解惑。

鄭淑以華特迪士尼、王老吉與加多寶為例，解讀了品牌知識產(chǎn)權(quán)意識的重要性，以及如何規(guī)避品牌發(fā)展中的風險與危機。很多大型企業(yè)的長盛不衰，與其強烈的版權(quán)意識密不可分。維護自身品牌權(quán)益與杜絕侵權(quán)，兩者缺一不可。鄭淑在直播中總結(jié)道。

楊曉楠專業(yè)代理知識產(chǎn)權(quán)方向案件，執(zhí)業(yè)以來辦理了近千起知識產(chǎn)權(quán)案件。直播中，楊曉楠結(jié)合1990年代以來市場經(jīng)濟大發(fā)展的時代背景，總結(jié)了侵權(quán)案件、維權(quán)手段在時代中的變化。從最早的假冒偽劣商品，到現(xiàn)在的隱蔽性極強的擦邊球侵權(quán);從1990年代的工商查處，到現(xiàn)在的訴訟為主，行政為輔。楊曉楠結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)歷得出結(jié)論，當今企業(yè)不重視知識產(chǎn)權(quán)保護，不是收益下降的問題，而是生死存亡問題。

劉雅棟從大眾接收信息方式的變化，向企業(yè)家提出品牌傳播建議。從書報閱讀到手機閱讀，從讀書時代到讀圖時代，在IP品牌傳播中，產(chǎn)品的顏值、設(shè)計感越來越重要。一圖勝千文，讓顧客以最直接、省力的方式接受。但無論哪種形式，都必須重視版權(quán)。劉雅棟表示，過去的成功不能指導未來，企業(yè)品牌要做大做強，企業(yè)家要看清未來大趨勢，將企業(yè)發(fā)展融入社會發(fā)展。

鄭淑表示，在新經(jīng)濟時代，具有“互動、情感、價值觀”等人格化特征的IP品牌，在占領(lǐng)消費者心智方面的優(yōu)勢已越來越突出。但各個企業(yè)面臨品牌知識產(chǎn)權(quán)風險的可能性，也隨之提高。對知識產(chǎn)權(quán)的重視與相關(guān)法律法規(guī)的學習，可幫助企業(yè)維護自身權(quán)益，也可規(guī)避無意中侵權(quán)的風險。絨言絨語從事IP應(yīng)用多年以來，在產(chǎn)權(quán)注冊、預防法律風險、品牌資產(chǎn)風險診斷方面積累了豐富經(jīng)驗，今后將繼續(xù)分享相關(guān)經(jīng)驗，為企業(yè)品牌資產(chǎn)保駕護航。

據(jù)了解，鄭淑公開課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點于微信視頻號“絨言絨語鄭淑”進行直播。除了鄭淑21年IP實戰(zhàn)運營經(jīng)驗的分享，每期還會連線企業(yè)家、業(yè)內(nèi)IP專家、公益活動家等進行對話，并有“品牌IP微調(diào)研”等專屬服務(wù)優(yōu)惠、大象奔奔文創(chuàng)潮牌抽獎等活動。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續(xù)和創(chuàng)新，將為中小企業(yè)品牌IP升級持續(xù)提供智慧與動力。

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