高考不僅僅是試題的考驗，更是青少年成長，邁入人生新階段的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。高考作為每一年的社會關(guān)注熱點，眾多品牌自然都會借此熱點開展?fàn)I銷，由此高考也成為了每一年品牌的營銷高地。

如何借勢高考營銷，建立消費者認(rèn)知，提高品牌內(nèi)涵，是眾多品牌一直探索的問題。品牌借勢營銷更重要的是要有明確的態(tài)度和個性，而像高考這種具有特殊意義的階段，能夠做到對考生有實質(zhì)性的幫助，體現(xiàn)對考生的真摯關(guān)懷才是很值得尊敬，也才會真正打動消費者，從而建立消費者品牌好感度。

從80年代起，廣東太陽神集團就已經(jīng)以學(xué)生作為市場撬動點，把握市場需求推出“太陽神（生物?。┛诜?rdquo;，借勢高考營銷，成功率先搶占學(xué)生高考營銷先機，將知名度打開后，逐漸將人群定位拓展到全人群。33年后的今天，太陽神依然致力于改善學(xué)生營養(yǎng)與健康的研究，緊跟時代發(fā)展脈搏，以“太陽神（生物?。┛诜?rdquo;為核心打造符合學(xué)生需求的產(chǎn)品—動起來生物健飲料，再次挺進學(xué)生市場，撬動目標(biāo)人群，呈現(xiàn)出騰飛的崛起態(tài)勢。

如今，學(xué)生市場這一賽道競爭激烈，抓住學(xué)生心理，與學(xué)生進行有效互動才是品牌突破桎梏的最佳選擇。與其他品牌區(qū)別開來，太陽神精準(zhǔn)鎖定學(xué)生群體垂直用戶，并借勢高考，圍繞學(xué)生開展了一系列品牌營銷活動，建立核心消費群體品牌認(rèn)知，占領(lǐng)學(xué)生市場份額。

亮點一：考前準(zhǔn)備大型公益講座

把握考生實際需求，線上線下聚合發(fā)力，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。太陽神早在考生備考階段，就開展了一系列高考公益講座，比如聯(lián)合粵升學(xué)在中學(xué)舉辦“‘動起來，向未來’考前準(zhǔn)備大型公益講座”，邀請了營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)、職業(yè)規(guī)劃發(fā)展咨詢等相關(guān)專家到場演講及問答，為學(xué)生的飲食、考前心理及未來發(fā)展規(guī)劃提供專業(yè)建議，并在粵升學(xué)平臺同步進行線上直播，傳遞給到更多的學(xué)生及家長。

以及在高考最后沖刺階段，太陽神也推出了《動起來向未來——高考減壓指南》科普直播，邀請心理專家就學(xué)生考前壓力大，容易出現(xiàn)的一些不良心理狀態(tài)的種種情況，為大家作科普和引導(dǎo)。這一系列公益講座為太陽神動起來與其他品牌在消費者心中構(gòu)建了差異化認(rèn)知，從而幫助太陽神動起來品牌與用戶建立情感鏈接。在考前關(guān)鍵階段，太陽神動起來給到的，對于考生對于用戶來說更是一份品牌溫暖與關(guān)懷。

亮點二：上線志愿填報分析系統(tǒng)

從產(chǎn)品賦能到品牌賦能，滿足消費人群需要。對于高考這一話題，太陽神集團把更多精力放在了對考生更具有實際幫助的方面。特別對于廣東等八個省市的考生來說，今年是新高考的第一年，是一次全新的挑戰(zhàn)。在考后志愿填報階段，太陽神動起來聯(lián)合粵升學(xué)為高考學(xué)子提供“動起來 向未來，廣東省普通高校招生填報志愿分析系統(tǒng)及咨詢平臺”公益服務(wù)，提供給考生和招生老師1對1咨詢的平臺，幫助考生更好完成志愿填報，為高考學(xué)子帶來最實際有用的幫助，短短7天，平臺累計為40萬家長及考生提供咨詢服務(wù)。

亮點三：高考志愿填報指南講座

太陽神深刻了解考生的考后需求，不僅為考生提供線上服務(wù)平臺，也聯(lián)合了粵升學(xué)，邀請志愿填報方面的專家舉辦了高考志愿填報直播指南，為考生家長出謀劃策，解答問題，分享老師十幾年來的獨家經(jīng)驗與技巧。

在這次高考營銷中，我們看到了太陽神動起來品牌在營銷過程中的人文關(guān)懷及企業(yè)擔(dān)當(dāng)。不難想象，經(jīng)此高考一戰(zhàn)，太陽神動起來或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機遇，領(lǐng)跑學(xué)生市場賽道，再次騰飛。

30年前，“當(dāng)太陽神升起的時候，我們的愛天長地久”傳頌各大校園，30年后，太陽神打造“動起來生物健飲料”再次挺進學(xué)生群體這一細(xì)分市場，變得是營銷手段，不變的是人文情懷。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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