寶應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視臺 > 看新聞 > 社會&民生 > 正文
本土服裝品牌緣何“洋名”盛行?民族品牌崛起任重而道遠
2018-02-08 10:51:53來源: 長春日報

 

連日來,記者在走訪歐亞商都、紅旗街萬達廣場、卓展等大型購物商場時發(fā)現(xiàn),許多本土品牌用的都是“洋名”,如果不仔細閱讀標(biāo)簽下方的小字,會以為那些來自北京、浙江、廣東等省份的品牌都是外國貨。

商家對民族品牌不自信

在歐亞商都三樓服裝專賣區(qū),記者看到許多帶有英文logo的本土品牌,令人仿佛置身于外國商店。相關(guān)負責(zé)人向記者透露,三樓共有商鋪100多家,其中本土品牌占80%。在走訪幾十家商鋪后,記者卻發(fā)現(xiàn)帶有漢字的國產(chǎn)品牌寥寥無幾。

“您好,歡迎光臨initial!”還未進店,記者就聽到銷售人員親切熱情地招呼顧客。寬敞明亮的櫥窗,用“綠葉藤蔓”裝飾的背景墻,金光閃閃的吊燈,形態(tài)各異的展示模特……一排排時尚新潮的服裝整齊地擺放在貨架上。來自中國香港的品牌——“initial”醒目地懸掛在門店上方,不了解情況的顧客還以為這是“純正”的外國商品。據(jù)銷售人員介紹,“initial”只有英文名稱,沒有漢字商標(biāo)。當(dāng)記者問及是否有消費者不認識英文,會對購買產(chǎn)生不便時,銷售人員告訴記者,確實存在這種現(xiàn)象,不過店員會向顧客進行詳細的介紹。

當(dāng)記者來到紅旗街萬達廣場時,再次看到相似的場景——在商店一層和二層,帶有英文logo的商鋪到處都是。轉(zhuǎn)了幾圈,記者走進二樓的“THE PARAMO”店內(nèi),看到了前衛(wèi)大膽的衣褲、鞋帽懸掛在墻上,風(fēng)格款式也均具有歐美范兒。由于是英文品牌,記者幾次向店員詢問了讀法,才能勉強記住。“我家品牌是國內(nèi)潮牌,門店商標(biāo)和裝修風(fēng)格跟其它城市分店差不多。”店員告訴記者,這是公司統(tǒng)一規(guī)定的。

與此同時,記者還對淘寶上的網(wǎng)絡(luò)旗艦店——如MO&Co、ochirly等品牌進行采訪,“英文商標(biāo)多為中文商標(biāo)的翻譯或拼音縮寫,看起來更加洋氣時髦。”客服人員紛紛表示,英文商標(biāo)可以激發(fā)顧客的瀏覽興趣,增加商品銷售量,且更容易得到消費者認可。

可當(dāng)記者來到桂林路商圈時,卻發(fā)現(xiàn)了與之前情況截然相反的“怪現(xiàn)象”。許多外國品牌快餐店,如肯德基、必勝客、漢堡王等卻將漢字logo大大地寫在牌匾上,這與本土企業(yè)千方百計將漢字“藏”起來形成了鮮明對比。

基于這一普遍現(xiàn)象,記者咨詢了有關(guān)專家。專家表示,英文商標(biāo)比較符合國人的消費觀念和消費心理。同樣一件商品,起了“洋名字”后在消費者心中的地位便會大大提升,同時也有利于企業(yè)宣傳和營銷,這種現(xiàn)象說到底還是商家對民族品牌不自信而導(dǎo)致的。

“洋名”盛行消費者褒貶不一

針對本土品牌“洋名”盛行,消費者又是怎樣看待的呢?在紅旗街萬達廣場采訪時,記者遇到了正準備進店購物的某高校研究生張同學(xué),“品牌對我來說具有一定吸引力,但我最看重的還是服裝款式和設(shè)計理念,如果服裝質(zhì)量不好,就算是外國品牌我也不會購買。”張同學(xué)告訴記者,有些本土品牌雖是漢字,但卻很有想法和新意,同樣會激發(fā)她的購買興趣。

“這個牌子是我們國家的嗎?我一直以為是美國的。”市民王女士告訴記者,她經(jīng)常到歐亞商都購物,為老人孩子挑選衣物。“買了這么多次服裝,看到的商標(biāo)全是英文字母,自己就想當(dāng)然地認為是外國商品嘍!”王女士邊挑選冬季外套邊跟記者交談,她認為“洋名”品牌會影響她的購物決斷,但衣服的風(fēng)格和品質(zhì)才是關(guān)鍵。

在采訪過程中,有一部分市民表示很在意商品是否為“洋”品牌。“購買英文品牌的商品,會讓我覺得質(zhì)量有保障。”在卓展購物中心選購商品的市民李先生告訴記者。

經(jīng)過實地走訪,記者也見到了幾家為數(shù)不多帶有漢字商標(biāo)的品牌。歐亞商都斯琴專柜店員曲女士告訴記者,弘揚民族品牌,走本民族路線始終是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。“將漢字文化融入商標(biāo)之中,更有利于消費者樹立民族品牌意識。”紅旗街萬達廣場一家漢字品牌專柜的店長向記者表示。

民族品牌的崛起任重而道遠

那么在外文商標(biāo)的使用上,又有哪些規(guī)定呢?帶著這樣的疑問,記者來到了市工商局。相關(guān)負責(zé)人告訴記者,品牌可以使用外文名稱,但要是商標(biāo)沒有注冊,便可能存在侵權(quán)風(fēng)險。在市工商局登記注冊的企業(yè)不允許使用外文名稱,不過企業(yè)的外文名稱屬自行使用范疇,無須報備。

民族品牌的崛起之路,任重而道遠。“隨著我國不斷發(fā)展壯大,華為、聯(lián)想等越來越多的民族品牌已經(jīng)沖出國門、走向世界,受到了外國消費者的一致贊譽,這說明本土品牌的國際地位得到了很大提升。”某高校學(xué)者張教授告訴記者,對于我國消費者而言,應(yīng)當(dāng)適時轉(zhuǎn)變購買思路,盲目崇洋媚外不利于樹立民族自信;對商家而言,也應(yīng)當(dāng)保持民族特色、工匠精神和創(chuàng)新活力,真正制造出讓消費者愿意購買且質(zhì)量上乘的商品。

來源:長春日報

相關(guān)新聞
專題新聞
  • 唐山廣播電視臺少兒新春喜樂會錄制圓滿成功
  • 心中的寶塔山
  • 說說寶應(yīng)彭城堂劉氏
  • 殘疾人奉獻愛心 重陽節(jié)慰問老人
  • 2017寶應(yīng)青年千人毅行開始啦!一起邂逅這一道最壯觀的風(fēng)景
  • 寶應(yīng)微電影《歸途》讓“太平洋警察”火起來

信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證:0052421   蘇ICP備15046309號-1

Copyright © 2017 Shenyang Radio and TV All Rights Reserved.