12月28日，小米12新品發(fā)布會(huì)上，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理雷軍重申：小米將正式對(duì)標(biāo)蘋果，并且要在未來一步步超越蘋果。另外，小米還更新了研發(fā)計(jì)劃，未來5年公司研發(fā)投入要超提高至1000億元。其實(shí)，2020年年初小米曾公布五年投入500億研發(fā)計(jì)劃，小米財(cái)報(bào)顯示2020年小米研發(fā)投入93億元，占全年?duì)I收比重為3.78%，并未實(shí)現(xiàn)雷軍多次承諾的“超百億元”。這幾年，小米研發(fā)投入到底有多少?算不算高投入?

對(duì)標(biāo)蘋果，勇氣與差距

小米對(duì)標(biāo)蘋果的“豪言”一周前就提出了。12月21日，雷軍在個(gè)人微博宣布，“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。 消息很快登上微博熱搜，遭到網(wǎng)友熱議。雷軍表示，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)就是應(yīng)該有這樣的勇氣，為什么不去比一下呢?一比較，大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力比大家想象的要強(qiáng)很多。”

對(duì)標(biāo)蘋果，小米哪來的勇氣?小米2010年成立以來一路進(jìn)擊，成為手機(jī)市場(chǎng)主角之一。2020年，小米發(fā)布小米10，正式進(jìn)軍高端。今年第二季度，小米第一次超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌，僅次于三星，全球占有率達(dá)17%。所以，在小米手機(jī)十周年之際，雷軍立下新目標(biāo)，“三年內(nèi)，拿下全球第一”。他表示，“對(duì)我們來說這個(gè)目標(biāo)很不容易，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)大。但是想要超越這些科技巨頭，在銷量上超越是第一步。”

但，這絕非易事。去年小米手機(jī)出貨量為1.46億臺(tái)，今年目標(biāo)為2億臺(tái)左右。而目前全球智能手機(jī)第一的三星年出貨量為2.6億臺(tái)左右。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys數(shù)據(jù)，第三季度小米在全球的市占率為13.5%，排名下滑到第三。對(duì)此，小米高管解釋，主要與iPhone 13新品發(fā)布后表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān)。

小米超越巨頭的第二步則是雷軍一周前在微博上劇透的產(chǎn)品策略。“我們決定正式在產(chǎn)品和體驗(yàn)上旗幟鮮明地對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來一段時(shí)間里一步步超越蘋果。”正是基于這樣的戰(zhàn)略，小米制定了小米12雙尺寸雙旗艦的產(chǎn)品策略，“一大一小，分別對(duì)標(biāo)iPhone13和iPhone13 Pro Max。”

但小米與蘋果之間的差距，仍需時(shí)間來補(bǔ)。企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，第三季度小米綜合毛利率18.3%,智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率12.8%;蘋果公司第三季度整體毛利率為42.2%，其中iPhone、iPad、Mac等各類硬件產(chǎn)品毛利率為34.3%。與蘋果相比，小米手機(jī)的毛利率仍然處于低位。

技術(shù)為本，研發(fā)投入夠嗎?

“這一年，可能是我受到用戶批評(píng)最多的一年。經(jīng)歷了這些磨難跟痛苦之后，我更加堅(jiān)信小米鐵律——技術(shù)為本。”在新品發(fā)布會(huì)上，雷軍這樣說。

兩年前，小米曾公布五年研發(fā)計(jì)劃稱未來五年計(jì)劃投入500億，截至目前小米研發(fā)投入已超220億元，工程師已超16000人。在28日的發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布更新研發(fā)計(jì)劃：未來5年研發(fā)投入提高一倍至1000億元。但南都大數(shù)據(jù)研究院梳理小米財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2020年小米研發(fā)投入為93億元，占全年?duì)I收比重僅為3.78%，并沒有實(shí)現(xiàn)雷軍多次承諾的“超百億元”。而且，過去幾年，小米研發(fā)投入占總營(yíng)收比重在2%至4%之間。相比之下，華為2015年至2020年每年研發(fā)投入占總營(yíng)收比重均超過14%，蘋果公司研發(fā)投入占總營(yíng)收比重2015年為2.57%，2016年為4.64%，基本上逐年遞增，到2020年為6.83%?？梢?，小米的研發(fā)投入不僅比蘋果低，而且遠(yuǎn)落后于華為。

即使與其他互聯(lián)網(wǎng)公司相比，小米的研發(fā)投入也遜色不少。例如，近兩年百度研發(fā)支出占比始終維持在15%-18%。2020年阿里巴巴研發(fā)投入總額達(dá)572.36億元，在中國(guó)企業(yè)中僅次于華為;2020年騰訊研發(fā)約為389.72億元，占全年?duì)I收比重為8.08%。

關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商 對(duì)標(biāo)蘋果 研發(fā)能力