全民答題的熱潮在澎湃,在各路直播平臺大把撒錢的狂歡下,業(yè)界開始研究并審視這個新“風(fēng)口”,它究竟能為歷經(jīng)動蕩的直播行業(yè)講一個怎樣的新故事?普通用戶真能賺到錢嗎,燒錢模式是否持久,全民狂歡之后能否留住用戶……是風(fēng)口還是一陣風(fēng),這些都需要打一個問號。
1 答題直播為什么會火?
直播答題為什么會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、難度系數(shù)低、一天多次的游戲時間……新玩法引發(fā)極高參與性,在過去幾天風(fēng)頭無兩??磁笥讶锏母鞣N曬圖,有的全家上陣,有的三五好友組團(tuán)出擊。
極光大數(shù)據(jù)分析指出,這類節(jié)目火爆的原因歸根于下列幾個因素:1、平臺普遍設(shè)置有獎金池,對玩家有直接的現(xiàn)金激勵;2、答題類游戲具有一定的競技性,對于玩家而言有一定的挑戰(zhàn)和趣味性;3、模式與直播受眾的審美較為契合,會設(shè)置一個負(fù)責(zé)直播的主持人與玩家以及觀眾互動,而且玩家在答題的過程中有參與感,彈幕和圍觀的機(jī)制也具備一定的社交屬性。4、王思聰和幾大平臺爭相入局,也能造就較大的輿論效應(yīng)。
2 今年會有“百題大戰(zhàn)”嗎?
這個“風(fēng)口”是小旋風(fēng)還是會變成龍卷風(fēng),會成為直播行業(yè)的救命稻草嗎?
直播在2016年風(fēng)生水起,大批直播平臺冒出,但是2017年卻遇到了行業(yè)洗牌,一批中小平臺偃旗息鼓,整體留存度、活躍度在下降,用戶審美疲勞。還有人指出,這一幕跟2017年下半年的“百娃大戰(zhàn)”很像,當(dāng)時線上抓娃娃機(jī)風(fēng)靡時,一度有上百個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)入局。
在線答題直播是否引來大批力量入局?艾媒資訊CEO張毅指出,目前秀場直播日漸式微,游戲直播太過小眾,直播行業(yè)積蓄很久的力量需要找到一個突破口,答題直播模式比較符合資本的胃口,有很多場合和想象空間,目前看有可能給直播帶來“第二春”。
王思聰投資的沖頂大會上線以后,花椒的“百萬贏家”,映客的“芝士超人”,今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”紛紛跟進(jìn),陌陌也在準(zhǔn)備優(yōu)化相關(guān)的頻道。目前直播答題節(jié)目模式簡單,復(fù)制成本很低,尤其是第一梯隊(duì)的直播平臺們,自然不會錯過流量爭奪大戰(zhàn)。人們總是愿意試試手氣。
3 誰家“題傻錢最多”?
你給全家的手機(jī)都裝上了四個APP,你兩眼放光打開手機(jī)、忍受主持人喋喋不休的串詞,你開動腦筋、找來智囊團(tuán)助陣,但是你真的能掙到“大錢”嗎?
題傻錢多?你想多了。各大平臺紛紛入局,一天數(shù)場激戰(zhàn),但是想要贏錢并不容易。據(jù)說,搜集和分享題庫、抱團(tuán)答題的線上社團(tuán)隨之而生。
很多網(wǎng)友都在抱怨,參加多場答題、耗費(fèi)了時間卻沒拿到一文錢。記者的一位朋友,參加了四場比賽,幸運(yùn)地分到了7塊錢。而身邊更多的朋友在抱怨“又?jǐn)∠玛噥?rdquo;。題目太難會讓人失去耐心,而題目簡單、獎金太少又會減少答題的刺激感。
技術(shù)故障、畫面卡頓這都不是問題,有人士指出,最重要的是這場游戲信息并不透明。名義上的百萬元獎金,按照均分模式,真正發(fā)到用戶手中的到底有多少?
4 燒錢模式能持久嗎?
每場答題,動輒數(shù)十萬甚至上百萬元的撒錢沖擊人們的眼球。以目前最“豪”的花椒為例,自1月5日《百萬贏家》節(jié)目開播,三天的日均觀看人數(shù)超過400萬,累計(jì)送出獎金372萬元,其中單場最高獎金102萬元。但硬幣的另一面是,一旦當(dāng)答題分錢成為標(biāo)配,沒有金錢激勵,用戶很快會流失,平臺是否會陷入無休止的燒錢大戰(zhàn)呢?
這種撒錢模式能持久嗎?極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為,平臺在這場競技中最大的收益就是流量,至于撒錢模式能否持久,更多取決于平臺能夠通過哪些方式將吸引過來的流量進(jìn)行變現(xiàn)。“我們傾向于認(rèn)為這類節(jié)目會為直播行業(yè)帶來一個小高峰,一旦變現(xiàn)模式能被證明有利可圖,這類節(jié)目將會長久存在于直播平臺之中。”張毅則指出,初期撒錢是主要噱頭,短時間吸引大量用戶關(guān)注。但是長期燒錢的做法顯然并不可取,想要留住用戶并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),平臺需要在“知識變現(xiàn)”的軌道上發(fā)掘更多新型的商業(yè)模式。
北京晨報記者 焦立坤
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35%全職主播月入超8000元 90后主播占比高達(dá)67.5%
北京晨報訊(記者 韓元佳)突然刷屏的“全民答題”再度將曾經(jīng)混戰(zhàn)的直播平臺推向大眾的視野,從“看臉”到“看腦”的轉(zhuǎn)變令人深思。日前,陌陌發(fā)布了《2017主播職業(yè)報告》,揭露了直播圈的獨(dú)特“套路”。數(shù)據(jù)顯示,直播圈并非“顏值即正義”,主播和觀眾均認(rèn)為“親和力”、“才藝”排在“顏值”之前。90后是主播大軍,占比高達(dá)67.5%。
根據(jù)《2017主播職業(yè)報告》,主播能夠受到關(guān)注和打賞,并非僅僅因?yàn)?ldquo;長得好看”。直播受眾最看重主播的前三大要素分別是:幽默、有趣;有親和力、溝通能力強(qiáng);有才藝、唱跳俱佳。
此外,直播行業(yè)的主播和觀眾都非常年輕。觀看直播的用戶中90后占到了60.4%,主播中90后占67.5%,15.5%為95后。從性別比例看,85.8%的主播為女性,男性主播占比不足15%。從地域看,北方男孩更愿意做主播,東北三省(黑、吉、遼)的男性主播占比達(dá)63.3%。
從收入上看,網(wǎng)絡(luò)主播也是近兩年收入最高的新興職業(yè)之一。報告顯示,全職主播的收入普遍高于兼職主播,約35%的全職主播月收入高于8000元,兼職主播月收入高于8000元的僅5%;6.6%的全職主播月收入高于3萬元。據(jù)悉,2017 年YouTube上年收入最高的主播丹·米德爾頓,其年收入高達(dá)1650萬美元(約合1.09億元人民幣)。陌陌直播平臺上2017年度全國十大女主播冠軍獅大大,在決賽當(dāng)晚創(chuàng)造的收入就達(dá)到了2147萬,相當(dāng)于2016年德云社一整年的收入。不過,主播的收入和學(xué)歷、投入在工作上的時間基本成正比。在月收入高于8000元的主播中,本科及研究生以上學(xué)歷的主播占到了63%。男性主播中高收入占比略高于女性主播,16%的男性主播月收入高于8000元,這與主播行業(yè)男性從業(yè)人員相對較少,競爭壓力小有關(guān)。
相比高收入,主播也是一個高投入職業(yè),需要購入麥克風(fēng)、聲卡、電腦、服裝等裝備。約15%的全職主播在直播中投入超過5000元,4.5%的兼職主播投入超過5000元,2%的全職主播投入超過2萬元。
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