正在籌謀上市的網(wǎng)易云音樂(lè),如今向著自己的目標(biāo)又近了一步。8月1日,據(jù)港交所官網(wǎng)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集。但從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看,近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)仍處于虧損狀態(tài),今年一季度凈虧損近3億元。獨(dú)家版權(quán)時(shí)代終結(jié),敲鐘在即的網(wǎng)易云音樂(lè)又該如何贏得資本青睞,釋放更大的商業(yè)價(jià)值?
一季度凈虧2.84億
隨著聆訊后資料集的上載,網(wǎng)易云音樂(lè)最新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)正式展現(xiàn)在人們眼前。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,網(wǎng)易云音樂(lè)的總營(yíng)收共計(jì)15億元,同比增長(zhǎng)74.6%。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中,在線音樂(lè)板塊收入共實(shí)現(xiàn)8億元,社交娛樂(lè)及其他板塊收入則達(dá)到7億元,兩項(xiàng)均較去年同期實(shí)現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。
而在用戶及MAU等方面,截至今年一季度,網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)板塊共實(shí)現(xiàn)MAU1.83億,在線音樂(lè)付費(fèi)方面則實(shí)現(xiàn)2429萬(wàn)的用戶數(shù)與13.3%的在線音樂(lè)付費(fèi)率,繼續(xù)保持增長(zhǎng)。與此同時(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)MAU在今年一季度達(dá)到付費(fèi)用戶數(shù)43.81萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)69.5%,月度ARPPU同比增長(zhǎng)21.9%至553.3元。
一系列增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)雖然令各方看到了網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展,然而,網(wǎng)易云音樂(lè)仍沒(méi)能逃離虧損的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,在2018-2020年,網(wǎng)易云音樂(lè)調(diào)整后凈虧損均在10億元以上,今年一季度,網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)調(diào)整凈虧損則為2.84億元。
新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為,從網(wǎng)易云音樂(lè)此前的發(fā)展來(lái)看,音樂(lè)版權(quán)方面存在落后的情況,導(dǎo)致在用戶數(shù)量和流量上也相對(duì)落后,網(wǎng)易云音樂(lè)雖然也在做自己的原創(chuàng)計(jì)劃,但原創(chuàng)計(jì)劃做起來(lái)是一個(gè)長(zhǎng)周期投入的事情,使得之前的發(fā)展的動(dòng)力較弱。
深耕音樂(lè)社區(qū)
對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的上市,在此次確定赴港上市前,業(yè)內(nèi)便已傳聞不斷,近三年內(nèi)更是越發(fā)頻繁,幾乎每隔一段時(shí)間便會(huì)有傳聞出現(xiàn),但此前網(wǎng)易云音樂(lè)均以“不予置評(píng)”等進(jìn)行回應(yīng),直至今年5月,網(wǎng)易發(fā)布公告稱,分拆網(wǎng)易云音樂(lè)運(yùn)營(yíng)主體在港交所獨(dú)立上市,并在同日遞交上市申請(qǐng)書(shū),這才讓網(wǎng)易云音樂(lè)的上市之路落定。
在此次公開(kāi)的聆訊后資料集中,網(wǎng)易云音樂(lè)的募資用途也隨之公布,并計(jì)劃主要用于繼續(xù)深耕音樂(lè)社區(qū),豐富多元音樂(lè)內(nèi)容,繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力;以及用于甄選合并、收購(gòu)及戰(zhàn)略投資,運(yùn)營(yíng)及一般企業(yè)用途等。
不可否認(rèn),音樂(lè)社區(qū)是網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域,無(wú)論是最初只是簡(jiǎn)單的評(píng)論,還是后期在短視頻、直播、云村社交等領(lǐng)域進(jìn)行的布局,抑或是在線上K歌方面上線以年輕人為受眾的App“音街”,以及與抖音等平臺(tái)進(jìn)行合作等,均顯示著該公司試圖將此作為自身在音樂(lè)行業(yè)中的獨(dú)特之處。但在一系列布局的過(guò)程中,網(wǎng)易云音樂(lè)也得到了褒貶不一的評(píng)價(jià),尤其是當(dāng)部分用戶無(wú)法在網(wǎng)易云音樂(lè)上找到自己想聽(tīng)的歌后,該公司也持續(xù)受到了“迷路”的質(zhì)疑。
對(duì)于后期的上市進(jìn)程,以及今后的業(yè)務(wù)將如何規(guī)劃等方面,北京商報(bào)記者聯(lián)系網(wǎng)易云音樂(lè)方面,但截至發(fā)稿,暫未得到對(duì)方的回應(yīng)。
盈利模式仍面臨挑戰(zhàn)
從音樂(lè)的角度來(lái)看,未來(lái)需求會(huì)不斷擴(kuò)大是不言而喻的事實(shí)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示,音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成,這對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)非常好的消費(fèi)基礎(chǔ),也是一個(gè)重大突破。
但在行業(yè)發(fā)展的同時(shí),對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言,無(wú)論是當(dāng)下仍處于虧損的狀態(tài),還是業(yè)務(wù)布局上出現(xiàn)的質(zhì)疑,也從一個(gè)角度上說(shuō)明該公司仍面臨著來(lái)自內(nèi)外的挑戰(zhàn)。
在魏鵬舉看來(lái),至于網(wǎng)易云音樂(lè)往后的挑戰(zhàn),最主要還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)的整合問(wèn)題,一方面更愿意看到音樂(lè)平臺(tái)也能擁有本身的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)生產(chǎn)能力,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人,也就是原創(chuàng)能力;另一方面,就是它的盈利模式問(wèn)題,“雖然音樂(lè)的付費(fèi)收聽(tīng)下載習(xí)慣在國(guó)內(nèi)逐漸形成,但是音樂(lè)的付費(fèi)收入和創(chuàng)作成本支出相比,總體來(lái)說(shuō)還是處于一個(gè)入不敷出的狀態(tài),目前還不能總體覆蓋成本,需要進(jìn)一步改善商業(yè)盈利模式,比如可以做俱樂(lè)部、音樂(lè)教育,可能還有綜藝等領(lǐng)域”。
此外,劉德良認(rèn)為,從現(xiàn)在來(lái)說(shuō),網(wǎng)易云音樂(lè)需要提高產(chǎn)品用戶的付費(fèi)率,這方面需要網(wǎng)易云音樂(lè)將整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條打通,也就是說(shuō),平臺(tái)在上游要注重創(chuàng)作,下游注重音樂(lè)的傳播和音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)。
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