投資精釀啤酒品牌碧山村后，元氣森林的啤酒布局沒有止步。其和關(guān)聯(lián)公司已買下并注冊多個上海力波啤酒商標，以此來為自己的啤酒開發(fā)做準備。

7月1日上午，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在FBIF2021食品飲料創(chuàng)新論壇上向元氣森林投資部門詢問，早前元氣森林注冊“力波啤酒 REEB BEER REEBSINCE 1987”是否意在與上海力波啤酒合作?對方表示，“已經(jīng)買下。”

財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在中國商標網(wǎng)以“力波啤酒”為商標名檢索發(fā)現(xiàn)，多個注冊時間在2006年-2013年的商標，自今年上半年發(fā)起轉(zhuǎn)讓，并在近日完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)。新商標持有人變更為成立于2016年的元氣森林(北京)食品科技集團有限公司。

圖片來源;中國商標網(wǎng)截圖

此外，一家名為上海鴻晗投資管理有限公司的主體也在近期頻繁注冊力波啤酒商標。該公司全資股東王璞亦為共青城元燃投資合伙企業(yè)的股東。而后者的股東名單中，劉萍、路皎、馬林均在元氣森林擔任董事、監(jiān)事等高層職務。

得到元氣森林“青眼”的力波啤酒，原系喜力和亞太釀酒創(chuàng)立。今年3月，有媒體報道以“老上海人的記憶”來形容力波1987上海精釀啤酒體驗館的開放。

而回溯元氣森林的酒類步伐，從白酒到啤酒都有嘗試。去年9月，元氣森林宣布與口子窖展開“中國傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的跨界合作。今年3月，元氣森林成為精釀啤酒品牌碧山村的第三大股東。

雖然今日會場，元氣森林方面尚未確定是否將把力波啤酒作為工業(yè)還是精釀啤酒布局，但啤酒等低度酒與飲料的交錯，早已在行業(yè)里拉開序幕。

上周五，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由旺旺媒體交流會獲悉，旺旺開發(fā)出一款酒精度小于0.5度的果味茶飲料“沒關(guān)系”。該款產(chǎn)品含有梅酒(2ML/100ML)，據(jù)說至少“連喝30瓶才會測出酒精反應”。巧合的是，本周元氣森林在啤酒飲料分類申請注冊的商標名還包括“梅醒”、“口渴了梅”。

果味酒精飲料緣何備受看好?今日的FBIF2021食品飲料創(chuàng)新論壇上，凱創(chuàng)貝新咨詢產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)韓凱介紹，從于低度酒市場進入成熟期和重塑期的日本、美國市場看，當?shù)嘏旁诹餍卸惹傲械娘L味均系柑橘、梅桃、芒果、草莓等果味。

回看上個月在國內(nèi)首次推出含酒精飲料的可口可樂，其旗下的托帕客硬蘇打氣泡酒的風味亦以檸檬、草莓、菠蘿等果味為主打?？紤]到目前中國市場尚處在低度酒的成長期，果味+酒精的結(jié)合，或許是一條已獲得驗證的路徑。

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