7月15日上午，“港交所娛樂直播第一股”的映客(03700.HK)發(fā)出公告，宣布以8500萬美元的價(jià)格全資收購新生代社交產(chǎn)品“積目”。

映客方面稱，已經(jīng)與積目公司及其全部股東達(dá)成最終收購協(xié)議。

長江商報(bào)記者注意到，就在獲得積目控制權(quán)的同一天，映客還公告稱，集團(tuán)預(yù)期2019年中期會(huì)取得不多于人民幣6000萬元的虧損凈額。截至發(fā)稿，7月16日上午其收盤價(jià)為1.54港元，比上市時(shí)已下跌達(dá)60%。

對于映客的股價(jià)下行以及業(yè)績預(yù)虧，產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“直播的風(fēng)口不再，而短視頻對直播的影響尤為強(qiáng)烈，大批的廣告主將資源投放在短視頻上，對于直播本來脆弱的營收生態(tài)(打賞+廣告)造成了頗為直接的影響。而作為泛娛樂直播的領(lǐng)軍者，映客在這方面收到的沖擊尤為巨大。”

豪擲8500萬美元收購社交新寵“積目”

7月15日，映客發(fā)布公告稱，于2019年7月14日以8500萬美元全資收購社交產(chǎn)品“積目”主體公司北京藍(lán)莓時(shí)節(jié)科技有限公司(藍(lán)莓時(shí)節(jié))。不過，交易完成后，積目原團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。

對于很多人來說，積目這個(gè)APP相對陌生，不過這款A(yù)PP已經(jīng)在年輕人群里吸引了一批核心用戶。資料顯示，積目主打“潮”、“酷”風(fēng)格，以興趣為導(dǎo)向，面向的用戶群體是對藝術(shù)、潮流、音樂有追求的年輕人。目前積目的用戶主要集中在一二線城市，95后人群占比接近80%。

在映客收購前，已經(jīng)有投資機(jī)構(gòu)看中了積目。據(jù)了解，今年上半年，積目完成了來自紅杉資本的數(shù)千萬人民幣B輪融資，主要用于產(chǎn)品打磨和商業(yè)化探索。目前，積目APP在蘋果應(yīng)用商店社交類榜單排名第14。

對于此次收購，映客方面表示，積目與映客的用戶人群類似，用戶以一、二線人群為主，但年齡上更加年輕化，95后人群占比接近80%。這部分用戶天生愿意嘗試新事物，具備為高品質(zhì)商品付費(fèi)的意愿，產(chǎn)品的線上娛樂模式的變現(xiàn)能力較強(qiáng)。積目融入映客生態(tài)體系后，可以提供更多維度的服務(wù)來滿足用戶需求，屆時(shí)這部分用戶的價(jià)值將得到充分釋放。

其實(shí)，除了收購擁有年輕群體的積目，映客也將“出海”視作重要的機(jī)會(huì)。映客2018年年報(bào)中提到，2019年，將尋求拓展海外市場的機(jī)會(huì)，并計(jì)劃成立相應(yīng)的新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

“我們進(jìn)入海外市場不僅限于直播這個(gè)層面思考，不一定非做一個(gè)映客直播版在海外去發(fā)布，我們可能會(huì)選擇其他的互動(dòng)型產(chǎn)品去試。”映客董事長奉佑生此前曾說過。2019年-2020年，映客將在充分調(diào)研了解市場的前提下，探索出海機(jī)會(huì)。

自上市后股價(jià)跌60%

值得注意的是，就在獲得積目控制權(quán)的同一天，映客還發(fā)出盈利警告，預(yù)期截至6月底，其2019年中期將錄得不多于6千萬元的虧損。對于虧損的原因，映客在公告中表示，主要是因研發(fā)費(fèi)用增加以及對于新產(chǎn)品的投入。

據(jù)悉，映客于2018年7月12日在香港主板上市，招股價(jià)為3.85港元。但是2019年以來，直播行業(yè)加速洗牌，映客的股價(jià)也下跌不少。截止發(fā)稿，7月16日上午其收盤價(jià)為1.54港元，已下跌達(dá)60%。

除此之外，長江商報(bào)記者還注意到，2019年以來，映客頻頻回購股份。2019年5月28日，公司可變權(quán)益實(shí)體北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司認(rèn)購了3項(xiàng)本金總額為人民幣3.5億元的招商銀行金融產(chǎn)品。

事實(shí)上，直播行業(yè)走過野蠻時(shí)代，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)將趨于回歸到用戶的原始訴求。各頭部平臺(tái)的比拼，更聚焦精細(xì)化內(nèi)容方面，以提高核心競爭力。

今年以來，映客集團(tuán)針對不同地域、不同年齡用戶的互動(dòng)娛樂需求，加大了對新產(chǎn)品矩陣的建設(shè)規(guī)模：語音社交軟件“不就”主打Z世代群體(指95后與00后)，積累了大量18歲至25歲年齡段的活躍用戶;另一直播平臺(tái)“老柚”則瞄準(zhǔn)中老年人這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的藍(lán)海領(lǐng)域，打造讓高齡用戶展示自我的直播平臺(tái)。

不過，映客并不是第一個(gè)布局多產(chǎn)品的直播平臺(tái)，陌陌和YY早已先行，且已獲得一定成績。從營收業(yè)績和用戶規(guī)模來看，映客與陌陌、YY也差距明顯。

2018年，映客營收38.61億元，凈利潤11.01億元;陌陌凈營收134.08億元，凈利潤為34.621億元;YY凈營收157.64億元，凈利潤16.42億元。在用戶規(guī)模維緯度上，2018年12月，映客月均活躍用戶2548萬人，陌陌月活用戶1.1億人，YY移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)9040萬。

那么，未來映客想要通過社交來超越陌陌和YY機(jī)會(huì)大不大?在張書樂看來，“目前想超越陌陌和YY尚有難度，畢竟陌陌在陌生人社交直播、線上線下游戲落地等探索中，都有較好突破，而YY則在功能化用途包括教育走向的知識(shí)付費(fèi)上有一定的垂直度和實(shí)現(xiàn)度。相比之下，缺少個(gè)性、過于泛娛樂的映客就落于下乘。”

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