中國網(wǎng)財經(jīng)2月2日訊(記者 陳瓊) 依靠賣樓賣子公司股權，處在退市邊緣的“保健酒第一股”海南椰島(集團)股份有限公司(簡稱“*ST椰島”)有望成功扭虧從而實現(xiàn)保殼大計。對于重新回歸保健酒主業(yè)的海南椰島而言，盡管砸重金加大廣告投放、挖來白酒行業(yè)著名職業(yè)經(jīng)理人，仍舊無法緩解主營業(yè)務下滑的危機。在主營業(yè)務連年虧損面前，海南椰島提出的5年銷售額30億元的目標實現(xiàn)起來難度太大。

為保殼賣樓賣子公司股權

2019年1月31日晚間，*ST椰島發(fā)布業(yè)績預盈公告，預計2018年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4000萬元到5600萬元，與上年同期相比，將實現(xiàn)扭虧為盈，但歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤約為虧損2.08億元到虧損1.92億元。

實現(xiàn)扭虧為盈，與此前*ST椰島以4億元賣掉辦公大樓及子公司60%股權進行保殼有關。*ST椰島也表示，公司通過海南產(chǎn)權交易所掛牌出售陽光置業(yè)公司60%股權和椰島綜合樓資產(chǎn)，加上澄邁老城土地收儲收益和政府補助等事項，累計給公司貢獻非經(jīng)常性收益約2.48億元。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者統(tǒng)計，2019年1月28以來，*ST椰島接連有一系列公告，包括轉(zhuǎn)讓國有股權失敗、董秘辭職、新資金進入舉牌，這一系列舉動都是圍繞著保殼來進行。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，海南椰島從體量、利潤、股價方面都遇到了很大的問題，當體量無法在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)的話，只能從利潤這塊入手，靠出售不動產(chǎn)來增加利潤，確保不會被退市，所以是在斷臂止血。

對于處于退市風險之中、大股東又束手無策的*ST椰島，如果業(yè)績不發(fā)生大變臉的話，憑借著賣樓賣子公司股權，大概率能保殼成功。

豪擲千金難以提振業(yè)績

*ST椰島近年遭遇了各種危機。2015年，國家食藥監(jiān)總局公布的抽查結果顯示，包括*ST椰島在內(nèi)的51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學物質(zhì)。此后，*ST椰島保健酒業(yè)務遭受重創(chuàng)，2014年至2017年主業(yè)連續(xù)虧損4年，其中2017年全年虧損1.10億元。2018年，*ST椰島的虧損進一步擴大，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤約為虧損2.08億元到虧損1.92億元。

保健酒業(yè)務受阻后，*ST椰島在食品飲料、房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易等業(yè)務板塊頻頻發(fā)力，而隨著海南房地產(chǎn)政策調(diào)控影響，*ST椰島宣布回歸酒類業(yè)務。在2018年椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司的經(jīng)銷商大會上，*ST椰島方面明確表示，要將所有精力和資源都重點回歸酒業(yè)板塊。

2018年年初，*ST椰島重金挖來白酒職業(yè)經(jīng)理人馬金全擔任銷售公司總經(jīng)理，馬金全上任即對公司的銷售渠道進行了重新布局、加大市場營銷力度，并高調(diào)喊出5年銷售額30億元的目標。

為此，*ST椰島在2018年上半年加入央視國家品牌計劃，據(jù)媒體報道，*ST椰島至少要投放的廣告費用在2.8億元以上。針對豪擲2.8億元在央視投廣告，海南椰島董秘辦工作人員對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，肯定沒有這么多，這名工作人員表示，海南椰島與央視國家品牌計劃的合作只持續(xù)了2018年一季度，具體金額因為簽了保密協(xié)議不方便透露。

*ST椰島半年報顯示，2018年上半年銷售費用為1.45億元，與2017年同期的5000多萬相比，同比增長了171.39%，*ST椰島稱銷售費用變動主要是增加央視廣告投入所致。

然而加入國家品牌計劃除了導致*ST椰島銷售費用、廣告費用攀升外，并未提振酒類產(chǎn)品的銷售。海南椰島財報顯示，2018年前三季度，*ST椰島營收為3.48億元，同比下降49.49%;凈利為-1.63億元，同比下降4847.62%。

2018年下半年，*ST椰島酒類經(jīng)營數(shù)據(jù)并沒有因為新帥的到來和鋪天蓋地的廣告有所提升。*ST椰島2018年第三季度酒類主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，三季度酒類產(chǎn)品銷售額全面下滑，其中主力產(chǎn)品鹿龜酒銷售額為3617.98萬元，與2017年同期相比，下滑了48.67%。在酒類渠道方面，團購、批發(fā)渠道都出現(xiàn)了明顯下滑，其中批發(fā)代理下滑了58%。

朱丹蓬指出，“偉哥門”對*ST椰島的品牌、消費端的影響深遠，盡管換了新的主帥，也很難在兩三年內(nèi)扭轉(zhuǎn)椰島的業(yè)績。

國資轉(zhuǎn)讓失敗后迎來新的舉牌方

在主營業(yè)務虧損、大股東股份凍結、二股東股權轉(zhuǎn)讓受阻等一系列打擊下，*ST椰島還是迎來了轉(zhuǎn)機。

*ST椰島1月29日晚間公告，王正強與海南紅棉投資有限公司(海南紅棉)合計擁有表決權的股票占總股本比例達到5%，雙方擬在未來12個月內(nèi)繼續(xù)增持不低于公司總股本5%的股份。王正強目前擔任海南紅棉董事一職，兩者為一致行動人。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，新的舉牌方是在押寶國資委可能出手，或者準備舉牌搶殼。目前*ST椰島第一、第二大股東分別為北京東方君盛投資管理有限公司、?？谑袊匈Y產(chǎn)經(jīng)營有限公司，持股比例分別為20.84%、17.57%。不過大股東、二股東都不約而同遇到了難題。其中，東方君盛持有*ST椰島全部股份均處于凍結或輪候凍結狀態(tài)，東方君盛正在積極處理上述股票被凍結事項。

而二股東股權轉(zhuǎn)讓受阻也有轉(zhuǎn)機。今年1月27日，*ST椰島收到海南建桐的告知函：去年12月26日，?？趪Y向海南建桐提出解除雙方于2015年3月30日簽署的股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但海南建桐對海口國資解除協(xié)議的原因及決解方案表示異議，不同意解除雙方已簽署的協(xié)議。

此外還有消息稱瀘州老窖有意收購海南椰島。針對瀘州老窖收購海南椰島一事，海南椰島相關負責人表示自己并不清楚。“保健酒第一股”的命運將走向何處，中國網(wǎng)財經(jīng)將繼續(xù)關注。

關鍵詞： 海南椰島 業(yè)績 砸廣告